EFFIE 2020
Erfolgreiche Kommunikation für die Pflege
Der Effie prämiert jährlich herausragende und besonders effiziente Kommunikationslösungen. Es war eine große Ehre, mit dem Projekt „Roter Teppich für die Pflege“ in Zusammenarbeit mit dem St. Anna-Stift Kroge diese Auszeichnung zu erhalten zu haben.
Die Herausforderung
Die öffentliche Wahrnehmung der Pflege war damals – und ist es bis heute – geprägt von negativen Schlagzeilen. Dies wirkte sich direkt auf den Nachwuchs aus: 2018 blieben in Deutschland 40.000 Pflegekraftstellen unbesetzt. Klar war, dass das bloße Abwerben von Fachkräften keine Lösung bieten würde. Stattdessen ging es darum, junge Menschen für den Pflegeberuf zu begeistern und langfristig für die Branche zu gewinnen.
Die Lösung: Der „Rote Teppich für die Pflege“
Ohne Mediabudget entwickelten wir eine Kommunikationsstrategie, die das Thema Pflege positiv ins Rampenlicht rückte.
Die Ergebnisse
Die Kampagne war ein voller Erfolg:
- 148 Millionen positive Kontakte im Glamour-Umfeld, und das ohne Mediabudget.
- Im St. Anna-Stift Kroge stieg die Qualität der Bewerbungen spürbar, und die Zahl der Einstellungen wuchs um 15 %.
Dieses Projekt hat eindrucksvoll gezeigt, wie kreative Kommunikationsansätze in der Pflege etwas bewegen können – und wie wichtig es ist, eine Branche mit Leidenschaft und innovativen Ideen zu stärken.
