Best Agency Award 2021

Vor zwei Wochen war ich zu einer sehr noblen Hamburger Adresse eingeladen. Es wurde der „The Best Agency Award“ verliehen. Das Penthouse Elb-Panorama war voll mit den besten und kreativsten Köpfen der Werbebranche.

Beim Gala-Dinner saß ich neben einem wunderbar erfrischenden jungen Werber, der für eine der größten Agenturen der Welt arbeitet. Die Publicis Groupe beschäftigt 75.000 Kreative weltweit. „Ich arbeite für den Kunden Mercedes“ verriet er mir. „Wie viele Leute arbeiten bei euch denn für Mercedes“ fragte ich ihn. Etwa 750 war seine Antwort. „Aber Mercedes hat selber doch auch eine Marketingabteilung“ fragte ich weiter. „Ja, die haben auch nochmal so 750 Leute.“

Ok, dachte ich mir, 1.500 der absoluten Top-Leute, die nichts anderes tun, als sich über die Marke, die Kommunikation, den Auftritt von Mercedes-Benz Gedanken zu machen. Es wird nichts dem Zufall überlassen. Jedes Bild, jeder Text, jeder Ton passt. Und weil sie das ungemein gut machen ist dies der Grund, warum Menschen kein Problem damit haben, 75.000 Euro für ein Auto auszugeben, Pflege aber nichts kosten darf.

„Was wäre, wenn 1.500 Top-Werber für die Pflege arbeiten würden?“ fragte ich laut in die Runde. In der Pflege sind in Deutschland genau so viele Menschen beschäftigt wie in der Automobilindustrie. Was wäre, wenn 1.500 Profis sich ausschließlich damit beschäftigen würden, dass die Pflege besser kommuniziert, dass sie Arbeitgeber-Marken aufbaut, dass sie ihr schlechtes Image verbessert?“

Es ist meine feste Überzeugung, dass das Image der entscheidende Stein ist in der Kausalkette, wie wir zu Verbesserungen in der Pflege kommen. Wenn das Image, der Status, der Stellenwert, die Relevanz der Pflege groß genug sind, dann wird dieser Stein endlich genug Gewicht haben, um auch die anderen Steine umstoßen zu können (Rahmenbedingungen). Das wird unser Tipping Point, der Wendepunkt in der Pflege sein.

Deshalb habe ich zusammen mit Werberin Anna-Carina Thygs 2018 care&creation gegründet. Und weil wir mit care&creation die erste und einzige Agentur sind, die die Pflegewelt mit der Werbewelt verbindet, haben wir an diesem Abend den Award gewonnen.

Ich habe es mir zur Lebensaufgabe gemacht, den ersten Stein umzustoßen.